Marketing hoeft niet ingewikkeld te zijn. In onze blogs delen we scherpe inzichten over merkstrategie, contentmarketing en groei — zonder franje, wél met bewijs. Van budgetbepaling tot rebranding, van B2B-storytelling tot zelfpromotie: elk artikel geeft je concrete handvatten om morgen mee aan de slag te gaan.
Een huisstijl gaat meestal niet in één klap stuk. Hij slijt. Eerst schuift het merk een beetje op: andere doelgroep, nieuw aanbod, andere toon. Dan begint de wrijving. Het logo kan nog wel, maar de rest voelt “oud”.
Een kleine test voor deze week. Pak je best presterende nieuwsbrief van dit jaar. Verstuur 'm nog één keer met dezelfde inhoud, alleen dan op maandagochtend om 7 uur. En kijk wat er gebeurt.
Als je druk bent, wil je dat elke minuut telt. Dan is de verleiding groot om te zoeken naar “slimme trucs” of weer een nieuw kanaal. Maar de meest efficiënte marketing zit dichterbij: een scherp verhaal dat je consequent deelt met mensen die je al kent – klanten, volgers, partners en prospects uit je netwerk. Geen franje. Wel ritme.
Elk jaar weer die vraag: welk kanaal wordt nu “het”? De verleiding is groot om te springen op het nieuwste platform. Maar als je met ondernemers praat, hoor je iets anders: kanalen winnen niet omdat ze nieuw zijn, maar omdat ze passen bij jouw verhaal, ritme en manier van werken.
De zakelijke markt kiest niet voor het mooiste verhaal, maar voor het verhaal dat risico wegneemt. Klinkt weinig romantisch, maar het is wél zo. Inkoop, directie en gebruikers willen weten: past dit bij onze situatie, levert het op wat we nodig hebben, en is de club erachter betrouwbaar? Als je merkverhaal die drie vragen helder beantwoordt, ben je al halverwege.
Er zijn ongeveer 8,3 miljard mensen op deze planeet, en met een beetje geluk heeft 0,000012% wel eens van je gehoord. Wie nog nooit van je gehoord heeft, zoekt je ook niet op via Google of AI. Dat is het ongemakkelijke uitgangspunt van zelfpromotie: je werk kan briljant zijn, je staat van dienst indrukwekkend en je merk sterk – maar zolang niemand het weet, bestaat het niet.
Recent waren we op pad met een videograaf en een fotograaf om nieuwe beelden te maken voor de website van een van onze opdrachtgevers. En wat daarbij altijd opvalt: onderweg zie je iets verschuiven. Niet alleen omdat er goede foto’s ontstaan, maar omdat een bedrijf ineens de visuele aandacht krijgt die het verdient.
Wat is jouw merkbelofte in één zin, zonder vaktaal? Als je het niet simpel kunt zeggen, is het voor je klant ook niet duidelijk. En als het niet duidelijk is, gebeurt er niks: geen klik, geen mail, geen aanvraag.