Wat is jouw merkbelofte in één zin – zonder vaktaal?

Wat is jouw merkbelofte in één zin, zonder vaktaal? Als je het niet simpel kunt zeggen, is het voor je klant ook niet duidelijk. En als het niet duidelijk is, gebeurt er niks: geen klik, geen mail, geen aanvraag.

Drie onderdelen, een zin.

Je merkbelofte in één zin is de combinatie van: voor wie, welk resultaat en waarom jij. Mis je één van die drie, dan blijft de zin vaag of te breed. Alle drie samen maken hem scherp en herkenbaar.

Drie snelle formats die (bijna) altijd werken.

• Voor [doelgroep] die [probleem] wil oplossen, zorg ik voor [resultaat].
• Ik help [doelgroep] om van [huidige situatie] naar [gewenste situatie] te gaan, zonder [frustratie].
• Zodat jij [resultaat] krijgt, regel ik [belangrijkste bijdrage] – helder, snel en zonder gedoe.

De test: kun je ’m hardop zeggen op een verjaardag?
Een goede merkbelofte werkt zonder extra uitleg. Kun je ‘m hardop zeggen tegen iemand op een verjaardag, zonder erbij te moeten vertellen wat je eigenlijk bedoelt? Zo niet, dan zit er nog vaktaal of aanname in die eruit moet. Een voorbeeld dat wél standhoudt: “Wij maken van jouw verhaal een merk dat mensen snappen én kiezen.”