In de Drechtsteden is een groot tekort aan leerkrachten in het basisonderwijs. De uitdaging: meer zij-instromers enthousiast maken voor het onderwijs. De campagne moest laten zien wat het vak zo waardevol maakt en waarom een overstap de moeite waard is.

Resultaat
De campagne ‘Word leerkracht in de Drechtsteden’ zorgde direct voor resultaat. Na de eerste editie meldden zich 42 nieuwe geïnteresseerden om als zij-instromer aan de slag te gaan in het onderwijs. De bijbehorende krant, verspreid onder ruim 20.000 leerlingen, maakte het onderwerp zichtbaar in gezinnen door de hele regio. Dankzij de combinatie van print, online en LED-advertenties langs de belangrijkste doorgaande wegen bereikte de campagne een breed publiek en versterkte ze het regionale imago van het onderwijs als betekenisvolle loopbaankeuze.

Aanpak
De campagne combineerde persoonlijke verhalen en sterke lokale zichtbaarheid. Via onlinecampagnes, LED-advertenties en een krant vol interviews met bevlogen leerkrachten werd de passie voor het onderwijs voelbaar gemaakt. Elk nummer kreeg vervolg via LinkedIn, waar de verhalen verder werden gedeeld en besproken. Deze meerlaagse aanpak zorgde niet alleen voor meer aanmeldingen, maar ook voor herkenning en trots binnen de sector.