De aardappelteelt staat voor een groeiende uitdaging: door steeds extremere weersomstandigheden neemt het risico op Phytophthora toe, een ziekte die grote schade kan aanrichten aan gewassen. Nufarm wilde de werking van het product Canvas, dat aardappelen beschermt tegen deze ziekte, op een onderscheidende manier onder de aandacht brengen bij telers in Nederland en België. De uitdaging lag in het creëren van een beeld dat zowel de technische werking als het duurzame karakter van het product zichtbaar maakt.

Resultaat
Met de introductie van de key-visual waarin aardappelen schuilen tegen de regen is een krachtig, herkenbaar beeld neergezet dat de boodschap van bescherming direct overbrengt.

De campagne trok de aandacht in vakmedia en online kanalen en zorgde voor sterke merkherkenning binnen de doelgroep aardappeltelers. Door de visuele eenvoud en de symbolische kracht van de visual werd Canvas niet alleen gezien als een effectief middel, maar ook als onderdeel van een duurzame teeltstrategie.

Aanpak
Reach ontwikkelde de key-visual met de schuilende aardappelen als centraal beeld voor de campagne. Deze visual is toegepast in een brede communicatiemix: een insert in vakbladen in Nederland en België, een advertentiecampagne, socialmediacontent en presentatiemateriaal zoals roll-upbanners.

De combinatie van een herkenbare beeldtaal en consistente toepassing in alle middelen zorgde voor een professionele, onderscheidende uitstraling binnen de gewasbeschermingsmarkt.